Il Marocco in pole position

«La città spirituale del Regno accoglie un flusso importante di turisti provenienti dall'Africa occidentale, per effettuare un pellegrinaggio ogni anno alla Zaouia Tijania di Fès», ha notato Zouitene in un'intervista sulle colonne di 'L'Economiste'. «Considerata come un luogo santo dai Tijani, la città di Fès figura in ottima posizione nel dispositivo di promozione dell'Ufficio, sia come marchio individuale, sia a livello della comunicazione dell'ONMT sul turismo culturale marocchino», ha precisato Zouitene, aggiungendo che l'ONMT prevede di aprire prossimamente una delegazione dell'Ufficio in Senegal per promuovere meglio la destinazione su questo mercato. Per sviluppare questa nicchia, l'ONMT prevede tre pilastri, ovvero l'asse aereo, quello della comunicazione e della notorietà, ha sottolineato Zouitene. Per quanto riguarda l'asse aereo, ha posto l'accento sulla necessità di rendere la destinazione di Fès più accessibile a questo potenziale attraverso il rafforzamento del volo Casa-Fès e la programmazione di nuovi collegamenti, sottolineando che la regione e l'ONMT lavorano attualmente con la RAM e Air Arabia per l'istituzione del volo Dakar-Fès. Per l'asse comunicazione, sono previste azioni di pubbliche relazioni con un costante sforzo di prossimità che mira a personalità influenti, leader e prescrittori, in parallelo con l'organizzazione di settimane in Africa secondo un calendario ben definito. A livello di notorietà, l'Ufficio conta di rafforzare la visibilità della città di Fès attraverso grandi eventi, come la convenzione Marocco-Africa sul turismo che si terrà il prossimo maggio a Fès e il cui obiettivo è istituire relazioni economiche durature con i diversi paesi del continente africano, o ancora il congresso annuale dei Tijani. Per quanto riguarda il budget destinato allo sviluppo della nicchia dei Tijani, Zouitene ha precisato che rappresenta il 7% della dotazione globale prevista per il piano triennale di Fès. Così, l'Ufficio e i suoi principali partner investiranno annualmente 2,85 milioni di DH nella promozione di Fès in Africa. La strategia elaborata coinvolge i professionisti e gli eletti nello sviluppo del turismo. Si tratta di un programma comune che comprende azioni di pubbliche relazioni innovative, il rafforzamento dei partenariati con i tour operator e l'aumento della programmazione aerea in partenza dai mercati subsahariani. Il piano triennale di Fès si estende su 3 anni e mira a 700.000 turisti entro il 2016. Ideata dagli esperti dell'Ufficio, in partenariato con i professionisti del turismo, le autorità locali ed elette, e altri partner, la strategia regionale, concertata e integrata, richiederà una dotazione di 131,5 milioni di DH, di cui 76,5 milioni di DH finanziati dall'Ufficio.

Fornitore/Fonte : MAP, Le Matin